Den nya konsumentmakten förändrar branscher, produkter, distribution och pengaströmmar på ett ögonblick. En högst aktuell fråga för konsumenten är ursprungsmärkning. Vi vill veta var allt kommer ifrån, mat, kläder, leksaker och allt vi har kring oss. Nästa fokus tror vi är ursprungsmärkt el. — Var kommer t ex elen från som används när den miljömärkta korven tillverkas?

Det här vill vi visualisera i en film vi gjort för Fortum. Filmen är en del av lanseringen av en helt ny och unik produkt på elmarknaden, Fortum Renewable. Fortum Renewable är en miljömärkning av el för företag som värnar om att upprätthålla en hög miljöprofil och som vill verka för en långsiktigt hållbar utveckling. Miljömärkningen innebär att elen är producerad i Norden av sol, vind, vatten, biobränsle och andra förnyelsebara energikällor och gör det möjligt att ursprungsmärka även var företagets el kommer ifrån.

Fortum är sponsor till Svensk Friidrott. Hittills har detta mest berört en grupp elitidrottare som bildar Team Fortum. Nu får de lokala klubbarna möjlighet att tjäna pengar till klubben genom att sälja Team Fortums Miljöbox.

Tackolov har tillsammans med Fortum tagit fram ett annorlunda sätt att sponsra lokala friidrottsklubbar. Under sommaren och hösten gick vi ut med annonser, posters och flyers där vi sökte tio klubbar som ville testa att sälja Team Fortums Miljöbox. En låda innehållande duschtimer och lågenergilampa – två bra sätt att sänka energiförbrukningen i våra hem. Intresset visade sig vara stort och bara någon månad senare var boxarna ute hos klubbarna.

Alla pengar från sålda boxar går oavkortat till klubbkassan (näpp, ingen finstilt text och avgifter här inte).

Flyers och broschyrer.

Annonser i lokalpress.

Vi närvarade givitvis vid de stora svenska sportevenemangen.

Fortum informerar fastighetsägare på Stora Essingen att dom snart kan skaffa fjärrvärme. Vi tog fasta på att uppvärmning är ointressant i juni då utskicket går ut – men intressant när det är kallt. Vi tog själva utmaningen hela vägen till den kreativa lösningen. En intresseväckare. Dr:et består av en snöskyffel som skickades till kontaktpersonen hos fastighetsägaren. På skyffeln finns en folder där fördelarna med fjärrvärme lyfts fram, och kontaktinformation till respektive säljare. DR:et följs upp med en personlig kontakt av säljare på Fortum.

Hur får man kunderna till ett av Sveriges största och mest kritiserade elbolag att ändra sin negativa åsikt? Svaret är med musik! Vi skickade en CD-skiva med nyinspelningar av Stockholmsklassiker till Fortums Stockholmskunder och passade på att berätta om allt bra Fortum gör för Stockholm.

En rad undersökningar kunde under många år visa att det svenska folket är skeptiska till de tre största elbolagen, och i den kategorin låg Fortum i botten. Målsättningen inför kampanjen var därför att få kunderna att helt enkelt gilla Fortum lite mer. En milt sagt en tuff utmaning. Men trots allt ingen omöjlighet visar resultatet.

Effekten av kampanjen blev bland annat att vid den efterföljande undersökningen bland målgruppen, hade 28 % att den allmänna uppfattningen av Fortum är bra eller mycket bra, att jämföra med 17% i kontrollgruppen. En förflyttning (och för Fortum en drastisk förbättring) med 11 procent.

Kampanjen bestod av själva cd-skivan, ett uppföljande dr samt annonser i lokalpress.

En kväll i tunnelbanan : Urban Cocktail

Stockholmsserenad : Urban Cocktail

Sakta vi gå genom stan : Urban Cocktail