För sjätte året i rad har reklamcupen gått av stapeln – landets enda reklamtävling i cupformat. Eftersom tävlingen just är en reklamtävling i cupformat utformades kampanjen med ett fotbollstema. Syftet med kampanjen var att få så många byråer som möjligt att delta i årets upplaga.

Steg 1:Kampanjen inleddes med ett utskick till tävlingsansvariga på 20 reklambyråer i form av en taktiktavla, där syftet var att få byråerna att börja förbereda sig inför årets tävling.

Steg 2:
För att skapa ytterligare intresse inför DN:s säljbesök skickades matchtröjor ut till ett 40-tal byråer (11 tröjor per byrå), varav 32 av dessa byråer fick unikt designade lagtröjor för sin byrå. Tröjorna hämtade inspiration från internationella fotbollslag.

Steg 3:
Till detta gjordes en serie filmer där fyra reklamcupsmatcher introducerades på typiskt sport-tv-manér – med detaljer om spelare (kreatörer) och taktik. Sportkommentatorerna Pontus Kåmark och Daniel Christansson stod för analyserna. Filmerna mailades till byråerna som en påminnare med en uppmaning om att gå in på den kampanjsajt vi tagit fram för reklamcupen och anmäla sig till tävlingen.